秋冬氛围渐浓,2024年秋招校园行也已经接近尾声。聚焦于此次秋季校园招聘活动,不难看出整个游戏行业开始“卷”起来了。早在2个月以前,国内游戏厂商便纷纷在各大平台上释出相关招聘信息,更有追新潮、拼创意、斗大胆者力求极致,实现线上线下双渠道联动,将校园场景打造为大型沉浸式招聘会,与Z世代人群同频共振。在这样的背景之下,各大游戏厂商究竟该如何花样翻新、抓住Z世代流量密码?

对话Z世代,开启头脑创意风暴

随着新生代力量的蓬勃发展,各大企业纷纷加快布局校园渠道,力求更好地触达Z世代人群,在日趋激烈的“人才抢夺战”之下最大化抢占校园资源。对于年轻化趋势日渐高涨的游戏阵地而言,如何走进当代年轻人心智、和Z世代内容玩家实现品牌共创更成为布局未来发展的重中之重。

通过Z世代人群所喜闻乐见的校园嘉年华活动,西山居便在此次秋招行中分别奔赴了北京、西安、成都、广州、杭州、上海、南京、武汉、长沙、珠海10大城市,“携手玩家共创精品游戏”的理念也在真实校园场景中得到了诠释,与二十余所高校的近千名学子共同打造出一道道青春靓丽的风景线。在钴蓝色游戏世界和校园嘉年华活动中,Z世代大学生们流连于各个游戏设备、抓娃娃机与趣味任务点,或是参与童年回忆十足的投掷沙包游戏、与coser合照打卡,通过沉浸式超体验互动,尽情释放Z世代青春能量。

借助校园嘉年华和线下宣讲会,西山居从年轻人所关切的游戏理念及人才培养出发,传递西山居“精品化游戏”的创作理念和多元开放的企业氛围,激发数千学子对其达成认知并形成情感上的共鸣,无论是此次“以热爱创未来”的校招主题,还是其轻松温馨的企业文化与用户社群氛围,Z世代群体所追求的个性化表达、价值认同感与社群归属感在此得到了具象化呈现。或出于对西山居企业文化的好奇与向往,或出于多年以来对游戏不变的热爱,在鼓励创意表达、崇尚多元发展的校招氛围中,这些新时代大学生共聚在西山居校园行现场,大胆阐释出自己对于未来工作发展的期待,透过校园行这一重要窗口传递独属年轻人的个性与态度。

随着Z世代人群日渐成为丰富游戏内容生态、助推行业持续发展的重要力量,只有真正通过品牌与玩家之间的交互、参与和创造,打破Z世代传播壁垒,才能实现玩家集体生成内容的游戏共创过程,构建全新玩家生态,进而带动游戏行业的持续发展。

始于热爱,共创未来

对于竞争日趋激烈的游戏行业而言,触达年轻群体、撬动玩家增量仅仅只是品牌造势第一步,从“入圈”到“破圈”,游戏厂商更须聚焦于当下Z世代群体的兴趣圈层和情感需求,才能在实现高增长的同时,以更加稳健的步伐迈向未来。对标到西山居,“以热爱,创未来”这句口号在此次秋招校园行中得到了全新注解。

为深度融入年轻圈层,与Z世代人群共创精品化游戏,西山居选择以热爱为名、人才为先,通过西山居美术中心人才、SEED训练营等多个培训体系,汇聚起更多热爱游戏、富有创意精神的青年人才,将Z世代人群内嵌于年轻多元、与时俱进的游戏创作生态中,旨在鼓励当代年轻人尽情释放出激情与热爱,在游戏中开启探索创新之旅。

基于对游戏的热爱,众多高校学子们齐聚西山居SEED训练营,在自由、专业、认真的创作氛围之中,借由丰富优质的行业资源,完成课程学习、产出创意方案,与团队伙伴们共同完成游戏作品的实际开发,实现创意的最终落地。

赋能公益,释放游戏正能量

随着日益扩大的玩家群体正成为全球游戏产业增长的最主要驱动力,数亿玩家的参与不仅将在游戏内部构筑起和谐的游戏生态圈,更将带动游戏产业强化多元赋能,辐射更多元的社会功能与价值。

今番西山居携快闪嘉年华和线下宣讲会走进高校校园,便是对校企合作的又一次成功探索。通过汇聚多方资源,西山居积极响应职业教育政策倡导,以高质量内容打造“游戏+教育”新模式,为学生成长赋能增智,进一步为行业可持续发展输送更多高素质优秀人才,以实践证明了游戏的社会价值。在这个过程中,西山居不仅在内容和技术基础上实现了长线经营企愿,更通过深入新世代群体的精神阵地,聚焦时代正能量,与玩家群体共创精品化游戏,拓展游戏产业边界。

为构建一个面向未来的和谐社会,西山居一方面聚焦与高校探索校企合作新模式,持续向游戏全产业输送量足质优的高素质人才,另一方面则着眼于乡村教育公益事业,试图在现实与文化的土壤之上,在孩子们的心中播下科学与希望的种子,助力未来生力军的教育事业持续发展。自2017年开始,西山居旗下产品《剑网3》携手有爱侠士一起奉献爱心,从湖南邵阳到湖北麻城,从新疆巴楚、喀什到云南红河州,截至目前已举办起第七届公益捐书活动,累计捐赠逾9.5W册爱心书籍,点亮孩子通往未来的路。

此举背后,是将游戏作为全新场域,真正联结人与人、人与社会的无限可能性。借游戏的力量,上亿玩家将共同助力一系列公益梦想,不仅仅止步于教育,更将衍生至文物保护、海洋环保、爱心动物认养、关爱青少年健康成长等一系列公益活动,激活新时代青年社会责任,将游戏中的美好投射到现实的社会中来,进而在服务社会、创造价值上发挥更多的作用,谱写游戏产业发展新篇章。

纵观当下游戏市场,在“增量”逐渐走向“存量”的同时,Z世代已然成为游戏行业发展的主力军,如何在有限的市场规模中进一步实现行业增长、探索游戏边界是下一步各大游戏厂商需要考虑的问题。积极对话Z世代群体、携手内容玩家以热爱共创、多元赋能公益,这三者将是促推整个游戏产业长线发展的重要动力引擎。未来,游戏产业应如何探索迈向未来新发展的可能路径,共同打造健康良好、开放多元的游戏生态圈,并携手玩家用户一起建设更美好的精神家园,仍需品牌与用户共同为其画上句点。